Потому что он сначала думал не о себе, а о своих помощниках на коробле, и что бы спасти их, он отправился в подводное царство.(По уговору с подводным Царём) А после Царь заключил сделку с ним. И Садко выиграл, но Царь отказался отпустить его на землю. Но в конце Садко всё таки помогли выбраться..