Самое главная черта, которой Самуил Маршак наделил богача - это жадность, которая дальше перетекает в лживость и плутовство:

Но отвечал богач: - К чему                  
Мне лгать и лицемерить!                  
Ослу ты веришь моему,                  
А мне не хочешь верить?

По сюжету ситуация поворачивается с точностью наоборот, и богач предстает уже недогадливым и несмышленным, неспособным предугадать ответ бедняка, а во-вторых, оказывает вспыльчивость, предавшись эмоциям из за слов бедняка.