Все слои населения привлекал в лютеранстве главный посыл на то, что для общения с Богом не нужно никаких посредников в виде церкви и священнослужителей. Диалог с Богом строится на Вере во спасении, молитве и раскаянии, исполнению заповедей божьих и жития по совести. При этом уходит духовенство с его огромными поборами на содержание церкви. Кроме того, в отличие от классического католицизма с его мнимым аскетизмом, лютеранство не осуждало материальные богатства и стремление к ним, если они были получены путем честного труда, по совести, не украдено, не присвоено. Быть богатым, исполняя заповеди божии - почетно, а не стыдно отныне. Эту идею восприняли самые широкие слои населения.