Общие требования к рекламе состоят в следующем.

Реклама должна быть понятна потребителю, не обладающему специальными знаниями.Реклама должна быть распознаваема без применения технических средств именно как реклама в момент ее представления.Поскольку реклама обращена к неопределенному кругу лиц, на территории Российской Федерации она должна распространяться на русском языке. На государственных языках республик и родных языках народов РФ реклама может распространяться дополнительно, по усмотрению рекламодателей.Если деятельность рекламодателя является лицензируемой, в рекламе должен быть указан номер лицензии и орган, ее выдавший.Реклама товаров, подлежащих обязательной сертификации, должна сопровождаться соответствующей пометкой.Не допускается реклама товаров, запрещенных к производству и реализации на территории РФ.Использование в рекламе объектов исключительных прав допускается только в порядке, предусмотренном законодательством РФ.Реклама не должна побуждать к насилию, агрессии, возбуждать панику, побуждать к опасным действиям.Не допускается реклама, нарушающая интересы несовершеннолетних. Кроме того, в соответствии с нормами Закона о рекламе не допускается ненадлежащая реклама, то есть реклама, в которой допущены нарушения требований к ее содержанию, времени, месту и способу распространения, в частности недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная, скрытая реклама.