Архангельские гончары черпали образы для поделок из бытовой жизни и использовали природные, неяркие краски : печную сажу, мел, белила и цвета присущие цветным глинам (серый,голубой, жёлтой, красный).
Современные мастера придали красочности Каргопольским игрушкам, используя красный, зелёный, синий и цвет охры. Придерживаясь традиций, мастера на выбеленной глине не прорисовывают черты лиц, лишние детали и не наносят глянец и от этого она выглядит по-прежнему приглушённо.